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人对色彩的心理感受都会不一样。人们对于客观世界的外部色彩环境的认识和感受是建立在人的视觉基础上的，这种色彩的感知会引起人们心理活动的变化，激发内心情感的交换。当色彩引起人们的视觉生理变化，就会产生一定的心理活动。
这种色彩产生的生理和心理的变化是人们对色彩的心理联想而产生的，人们对色彩的心理联想是基于对物体的颜色和人类的各种经历，根据色彩的刺激而联想起与之有关的事物所产生的。当人们看到红色、橙色、黄色会联想到太阳、*焰等，并产生一种温暖的感觉。看到绿色和蓝色就会联想到森林、天空和海水，并产生凉爽的感觉。这种“以色引物”的联想称之为具体联想。由红色联想到革命等称之为抽象联想。
二. 商业空间中的照明原理和术语
1.照明原理
良好的照明能够带来**不同的感受，运用不同光源的特性，可以营造出更富有感染力的空间环境。展台的设计则要布置亮度适当、有方向的照明，且要围绕展示环境和主题的装饰照明灯光。照明的两个基本目的：一是为识别物体;二是为增进环境气氛。良好的照明不但要符合视觉的生理要求，也要达成情境的心理需求。
2.术语
颜色离不开光源，没有光就没有色彩，一个标准的光源中包括光源的光谱、光源的亮度、光源的柔和性、光源的色温以及光源的显色指数等。色温和显色指数是两个不同的物理概念，色温是反映了人造光源的颜色偏暖色调还是偏冷色调。显色指数则反映了某光源照射下所能显现出来的颜色种类。
3.照明种类与照明原则
照明种类
根据光通量的空间分布状况，照明可分为直接照明、半直接照明、间接照明、半间照明以及漫射照明。
直接照明：这种照明具有强烈的明暗对比，并能产生有趣生动的光晕效果，但由于亮度较高，容易产生眩晕，光质不佳。
半直接照明：其光线比较柔和，因而能产生较高的空间感。
间接照明：其光线**但光线不足，通常和其他照明类型配合使用才能得到特殊的效果。
半间接照明：能产生比较特殊的照明效果，使较矮的展厅或室内有增高的感觉。
漫射照明：光线柔和，视觉舒适，但光线亮度较差。
(2)照明原则
展示照明一般分为自然采光和人工照明两大类，自然采光必须避免阳光直射，取比较稳定的北窗天光。在设计展示时，需把握基本的照明与各局部照明的光色、强度和照明的比例关系。其次是处理好光源、展示物和观众之间的关系，设计出照明适宜、展品突出、具有心理舒适感的展示照明环境。再次是选择好不同类型的灯具，充分利用各种灯具的性能和特点，对展示物和环境进行合理的照明，*后是避免光源直接照射观众以及由玻璃等物体的反射产生炫光。
