空气净化器“生死劫”

去年3月，国家标准委批准发布新修订的《空气净化器》国家标准正式实施，对CADR值(数值越大效率越高、适用面积越大)、CCM值(数值越大滤网寿命越长、滤网的质量越好)、能效等级等指标进行了明确规定。但更高的行业门槛，依然没能阻挡“****”的互联网企业入局。聚美优品、网易严选、墨迹天气和锤子科技相继发布出品空气净化器的消息

在聚美的空净产品发布会上，Reemake Air One和Reemake air one plus的CADR分别为1000和2000，相比于小米空气净化器406的CADR值，已然形成了数倍的优势碾压。无*有偶，墨迹空气净化器的CADR值达到了450，为了配合2999元的售价，在营销宣传上一直把自己和*****做捆绑比较。让人好奇的是，锤子的**款空气净化器，老罗又会如何贩卖情怀呢?

还是那句话，硬件产品，不是简单的数据叠加，毕竟不是软件敲几个代码比比数据就完胜的事情，而是拼综合效能。互联网品牌跨界，往往就陷入了“文字游戏”、“数字游戏”的营销思维中去了。比如小米空气净化器就遭到了很多质疑，所谓的406CADR只有在高速模式下才能达到，但此时的噪音已经达到了75分贝，接近人耳舒适度的极限，而在40分贝的正常情况下，CADR值仅在200-300左右，无法提供基本的吸霾动力。雷军的小米尚且如此，其他互联网品牌的空净产品，也就可想而知了。

相比之下，行业专业品牌的表现则更加务实，以352环保科技发布的第二款产品X83空气净化器为例，颗粒物CARD值达到750m³/h，机器适用面积为52-90平方，***声功率级噪音为却只有64.4dB，*低档声功率级噪音为34.5dB，接近树叶落地的分贝数(30dB)。

精明的资本圈早于尚在懵懂期的消费者看清了空净市场的真实面目。352环保获得由贝塔斯曼、经纬创投、华泰基金等2亿元的投资已经是一个积极的信号，资本关注的不只是品牌声量，还有消费者的二次购买、用户口碑等能够凸显产品竞争力的因素，352环保恰恰是在这些因素上给出了亮眼的数据。

洗牌在所难免

任何一个行业的成熟发展都离不开三个阶段：恐慌性购买、安慰性购买和理性购买。或许国内的绝大多数消费者还没有到理性购买的阶段，但这并阻挡不了行业走向洗牌的大趋势。

至少从目前来看，已经出现了三个不利于“投机者”的诱因：

1、空净新规即将**，或加速空净市场的规范化。从媒体报道来看，《空气净化器用滤网过滤器》、《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段，预计2018年正式**。不同于注重整体能效标准的“新国标”，两个新标准对滤网使用寿命、净化能力等进行了更细致的规范，同时也意味着行业技术门槛的再次提升。

2、市场资源开始倾斜，空净市场的进入门槛提高。目前国内空净市场已经形成了三足鼎立的格局，即以飞利浦为代表的家电*头，小米为代表的互联网跨界者，亚都、352环保科技为代表的专业空净厂商。此外格力、美的、TCL等综合性家电*头也在进军空净市场，留给新兴互联网品牌的机会日益狭窄。

3、空净市场的同质化，隐性竞争力的占比增加。和手机、空调等产品一样，空气净化器也面临着外观和技术参数的趋同，特别是一**OEM代工和互联网品牌的进入，技术、产品等显性竞争因素的价值被削弱，品牌、供应链以及企业内部优化能力等隐性因素将左右行业的*终格局。比如说受到资本青睐的不是因《欢乐颂》植入而名声大噪的空气堡，也不是亚都等**企业，而是名不见经传的352环保科技，正是因为其在产品、技术壁垒和供应链端的优势。

此外，随着消费者对空净产品认知的成熟，也在考验厂商的全品类实力，就刚刚获得融资的352环保科技来说，已经开始推出针对小户型或者合租人群小空间空气净化器X50，占地面积和一张A4纸差不多，颗粒物CADR值却仍高于市面上一般的空气净化器，兼顾净化器体积和性能的双重要素，并充分考虑到小空间对静音的严格要求，基本做到了“无打扰模式”。

可以预见，相比小米、豹米等在拓荒期进入市场的互联网品牌，墨迹、聚美、锤子等后入局者要“突围”，难度更大。资本已经做出了真金白银的选择，除了互联网品牌营销上的优势外，拿什么跟既有钱撑腰、又有技术防守的专业空净品牌PK，是互联网企业跨界后要深刻思考的问题。

不知道11月7日的罗永浩在成都宣布发售锤子空气净化器的时候，想到了这个严峻的问题没有?但至少可以肯定的是，罗永浩的“单口相声”维持了一贯的高水准，从来没有掉线过。