消费者对节能环保产品需求强盛

在节能环保政策利好的情况下，消费者对节能环保产品的认知、认购到购买意识的转变至关重要，消费者的这种潜在需求是推动节能环保市场发展的重要因素，为此，有专业调查经验和行业研究经验的新秦商务咨询(上海)有限公司在2008年5月对消费者节能环保意识进行了相关调查，收集的样本面向全国，共收集1300个有效样本，年龄为18-35岁。

1、 消费者节能环保产品购买意愿

调查结果显示，被访者对节能环保产品购买意愿很强烈，大部分的被访者表示在同等条件下，会优先购买节能环保产品，不会购买的只有0.7%，这一结果说明，节能环保产品在中国是有较大市场需求。

消费者对节能环保产品需求大的原因在于：一是随着收入水平的提高，消费者本身的生活质量在不断上升，对生存环境的要求产生很大变化，对饮用水、空气、绿化、低辐射、绿色食品等等有很高的要求，这与现实状况发生了冲突，特别是目前饮用水、居住环境、食品安全令人堪忧的情况下，对节能环保产品产生更大需求。因此，像低辐射的家电、绿色装饰材料、饮用水净化设备等等节能环保产品在市场非常受到追捧;二是随着国民普遍受教育程度的不断上升，整体的素质在提高，对节能环保方面的意识也在逐步加强;三是国家政策**的影响。随着我们国家政策逐步向节能环保产业倾斜，跟进的宣传、信息、措施逐步深入普通居民生活，加强了他们这方面的意识。

2、消费者节能环保产品购买动机分析

在被问及购买节能环保产品的原因时，大多数被访者购买的原因主要是利于环保的因素，其次提到的原因为利于健康以及解决能源紧张。选择没有特别的原因以及时尚等因素的被访者比例较少。这一结果与预期有所不同，一般认为节省费用是与个人生活相关的，但反而不是特别主要的购买原因，相反，环保和能源紧张等国家宏观层面的因素成为消费者主要购买动机。说明消费者购买节能环保产品行为不仅停留在节省费用或健康等个人相关的原因，而且上升到环保以及能源等意识高度考虑。

3、消费者节能环保产品选择

在被问及倾向于购买哪类节能环保产品时，选择购买家用电器的比例*高，其次为家具、室内装饰和日用杂货品，选择购买汽车等交通工具的被访者比例也较高。对于住宅以及服装、流行饰品，选择购买的人数比例较低。

消费者这一选择与目前市场结构有关，目前市场上宣传较多并且已经走入普通家庭的产品大都为家电类和家具装饰类，比如节电类家电、低噪音环保彩电、绿色环保装饰材料等等。所以消费者对此类商品购买意愿较强。像汽车、住宅、服装一类的节能环保产品很多还停留在概念上，比如新能源汽车，节能建筑，消费者对这些不是特别了解，再加上市场上**的这类产品很少，所以影响了他们的购买意愿，但不能排除消费者对此类产品的购买意向，随着新能源汽车的**，消费者对此类产品的购买意向将日趋扩大。